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美國2023園藝趨勢報告發布

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  近日,美國花園傳媒集團(Garden Media Group)發布了該國2023年的園藝趨勢報告。
  報告主題為“I BELIEVE IN ME”(相信自己)。報告指出,面對近幾年充滿不確定性的世界,我們雖然無法改變外部環境,但可以改變自己的消費行為———消費者正在選擇符合自己價值觀的產品,并且更加關注精神需求。
  結合報告中提到的美國園藝發展現狀和趨勢,本報記者總結了與我國園藝行業有關并具有參考價值的幾條內容。

智能園藝設備需求增長

  報告稱,有數據表明,在過去兩年里,美國割草機、吹葉機以及其他電力設備的消費市場增長迅速,占美國增量市場的17%,是電動汽車的3倍。不少消費者認為,電力園藝工具很快會和鏟子、手套等用具一樣,成為園藝工作的必需品。
  智能園藝設備不僅效率高、科技感強,而且具有創新性,如除草機器人,能為園藝消費者增加生活樂趣。
  近兩年,隨著我國家庭園藝市場和小型花園市場不斷升溫,消費者對各類園藝設備的需求增強。國外不少品牌也更加重視中國市場,如嘉丁拿、嘉霸等,此類產品正在被越來越多的家庭園藝消費者認可和接納。

全渠道購物擴張

  疫情期間,美國消費者線上購物和對送貨上門的需求增加了50%,并且在持續上升。報告指出,到2023年,美國消費者將更加青睞一站式采購。
  與此同時,基于人們消費習慣的變化,“From Seedto Spoon”(從種子到勺子)等種菜/園藝APP爆火。這類APP不僅能為消費者提供各類園藝產品,還能為用戶提供養護方法、園藝食譜等各類信息。
  近兩年,我國園藝市場各個渠道的推廣和銷售也在不斷擴張,個性化品牌和產品通過創新和營銷吸引消費者。從業者更加重視線上和線下渠道的打通和結合,以獲取更多消費者的關注,增強客戶粘性。

推出適合小空間和容器花園的產品

  受房地產市場影響,美國各地出現了不少小型居住空間,消費者的需求也發生了改變。“小型空間設計”和“容器花園”的線上搜索量暴增。報告指出,容器花園更受34歲至45歲的園藝愛好者喜愛,市場上出現了不少體積小但功能性強的容器,以及適合在這種容器中生長的植物品類。在小型空間中,人們更注重私密性,因此對花園圍欄和垂直種植的需求有所增加。
  再看我國,有私家庭院的群體畢竟是少數,陽臺、露臺甚至街角花園這類小型空間對園藝產品的需求持續增加,從業者可以思考如何定位產品以適應這種空間上的變化。

老年人是園藝市場不容忽視的新客戶

  當前,全球老齡化現象嚴重。報告指出,美國正在進入一個“超級老年人”時代,當市場集中精力吸引Z世代(通常是指1995年至2009年出生的一代人)消費者時,也不能忽視“嬰兒潮”一代(通常是指出生在1946年到1964年的人),他們成長于上世紀60、70年代。
  不少老年消費者對園藝產品不僅有需求,而且還有很高的熱情。從業者可以從這個方向開發新產品,如為老年人設計專用的園藝資材產品,開發的植物產品要控制植株高度以便坐輪椅或不能彎腰的老人養護等。
  我國市場同樣如此,雖然年輕人正在逐步成為園藝消費市場的主力軍,但不少具有較高消費能力和審美能力的老年人對園藝市場的需求也不能忽視,從業者可根據各地區特點開發適合老年人的園藝產品或園藝體驗活動。

TikTok內容創作者引領園藝流行趨勢

  報告顯示,美國TikTok(海外版抖音)用戶平均每天要在該應用程序上花費52分鐘,90%的用戶每天訪問量超過一次。用戶認為,TikTok已經“重創”了主流媒體。
  報告指出,TikTok的社交屬性和傳播屬性吸引了不少園藝領域的內容創作者,他們通過分享種植技術、花園生活、新奇產品等,獲得一定的瀏覽量和粉絲關注,并通過
  TikTok掌握流行趨勢。我國抖音電商營銷觀察公眾號近日發布數據稱,2022年1月至6月,抖音電商“鮮花綠植”綜合指數同比攀升939.13%。大量數據顯示,我國年輕人對園藝的關注度和興趣越來越高,抖音平臺定期會推出有關鮮花園藝的電商優惠政策和專題活動,帶動園藝消費。

更加追求自然、復古風格

  基于近兩年的美國社會變化,報告指出,相較以往,2023年人們會更加懷舊,會對復古風格的產品更有興趣,這一趨勢在Z世代身上尤為明顯。
  同時,在植物選擇方面,美國消費者對原生態、低維護的本土植物更為青睞,這個趨勢同樣適用于我國市場。受疫情等多因素影響,近兩年我國消費者更加追求自然、樸素的生活,在庭院設計和園藝市場領域,也傾向于使用低維護的鄉土植物產品。

適應氣候變化的樹種受歡迎

  近年來,全球變暖加劇引發了一系列氣候問題,美國農業部在1960年發布了最早被廣泛應用的植物耐寒分區圖,但在氣候不斷變化的當下,這套系統在不斷被修正。
  氣候變化影響著植物的正常生長,高溫和干旱使得樹木更易感染病蟲害。報告指出,植樹是對抗全球變暖的一種解決方案,但我們需要慎重決定在哪些地區種植哪類樹木,種對了才能更好地改善生態系統,否則將適得其反。
  報告中稱,現在美國有部分公共花園已經意識到這一點,開始選擇能適應氣候變化的樹木來替代單一樹種的栽培。

能為園藝消費者增加生活樂趣的除草機器人

美國正在進入“超級老年人”時代

TikTok(海外版抖音)內容創作者開始引領園藝流行趨勢

復古風格的產品將更加吸引人們的目光


 ?。ū疚膱D片來源:花園傳媒集團官網)

2022年10月31日 15:57
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